Coronavirus, tüm insanlığı evlerine hapsetmişken markaların boş boş durması kabul edilemezdi. Bu dönemde yaşadığı dünyaya duyarlı olup gündeme göre iletişim planlarını revize edenler krizden daha da büyüyerek çıkacak; hiçbir şey olmamış gibi yola devam edenler ise arkada kalacaklar. Bu yazımızda salgın döneminde etkili pazarlama ve iletişim stratejileri geliştiren birinci gruptaki birkaç markaya baktık. İşte Coronavirus döneminde beğendiğimiz birkaç içerik.
Getir online bahşiş seçeneği
Online market alışverişi kategorisinin öncülerinden olan Getir, pandemi döneminde adeta uçuşa geçti. Temel gıdadan elektroniğe kadar birçok ürün grubunu müşterilerinin evlerine kadar getiren uygulama, bu süreçte kullanıma açtığı bahşiş seçeneğiyle de fark yarattı. Bahşiş uygulamasının hem iç iletişimde hem de marka iletişiminde kazandırdıkları gerçekten tartışılmaz.
-Zor dönemde, zor şartlarda çalışan kuryelerin ekstra gelir elde etmesi sağlandı ve bu sayede kuruma olan bağlılık arttı. 💪
-Tüketiciler, bahşiş seçeneğiyle kendileri için gece, gündüz çalışan personelin hakkını vererek duygusal tatmin yaşadı.❤️
-Getir birçok yerde bu uygulama ile haber oldu ve marka değerini artırdı.✌️
Online bahşiş Getir'de! Uygulamamızdaki Online Bahşiş özelliğiyle artık gönlünden kopanı kuryelerimize iletebilirsin. Destek olamıyorsan da sağlık olsun, gönülden ettiğin bir teşekkür de bizim için çok değerli. 🙏 Uygulamanı güncellemeyi unutma! 😉 pic.twitter.com/FlbkOI5tPZ — getir (@getir) March 27, 2020
Razer evde kal farkındalık posteri
Gaming kategorisinde son yıllarda dikkat çeken markaların başında Razer geliyor. Oyun meraklılarının yoğun ilgi gösterdiği Razer, geliri COVID-19 ile mücadele için harcanacak bir poster satışına başladı.
Sosyal medya üzerinden duyurulan kampanya, gençleri evde kalmaya yöneltip sosyal farkındalık yaratırken aynı zamanda tüm gelirin bağışlanmasıyla, sosyal sorumluluk anlamında da oldukça başarılı oldu.
A post shared by RΛZΞR (@razer) on Feb 19, 2020 at 3:00am PST
Domino’s Zoom işe alım kampanyası
Domino’s salgın döneminde hızlı adaptasyon ve yeni mecra kullanımına örnek güzel işlerden bir tanesine imza attı. Coronavirus nedeniyle evden çalışan şirketlerin online toplantılar düzenlemek için kullandıkları uygulama Zoom, bu sefer Domino’s için görüşme odası haline geldi.
Marka işbirlikleri açısından da iyi bir örnek olan kampanya, yeni mecra kullanımı konusunda pazarlama kitaplarına girecek kadar başarılı bir çalışma.
Fikir 💯
Uygulama 💯
Etki 💯
Coca Cola Twitter akışı
İyi ve etkili bir iletişim için dünyayı yeniden keşfetmeye gerek olmadığının kanıtlarından bir tanesi de Coca Cola’nın Twitter’daki naif hareketi. Coca Cola, Twitter’a sabitlediği içeriğinde bir süre boyunca bu alanda sadece Coronavirus ile ilgili faydalı bilgilerin, açıklamaların yer alacağını belirtiyor. Coca Cola’nın sosyal medya hesabında bir süre ürün tanıtımı yok, reklam yok, sadece toplum için bilgi var.
Our Twitter is going to look a little different as we donate our social feeds to experts and partners sharing helpful information. Stay tuned for messages making a difference. ❤️ — Coca-Cola (@CocaCola) April 7, 2020
Opet Bir Teşekkür Kampanyası
Opet, salgın döneminde çalışmaya devam eden, sağlıklarını riske atan kuryeleri hatırladı ve Cem Yılmaz ile birlikte onlar için teşekkür kampanyası gerçekleştirdi. İnsanların, kuryeler için birer teşekkür notu hazırlamasını isteyen kampanyada sosyal farkındalık için olumlu sonuçlar elde edildi. Çekilen reklam filmi için herhangi bir set kurulmazken kullanılan görüntüler, evde kalan tüketicilerin çektikleri videolardan birleştirildi.
-Etkileşim 👍
-Sosyal Farkındalık 👍
-Mesajın önüne geçmeyen, doğru ünlü kullanımı 👍
_edited.png){kind=small}
Comments